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微信小程序 对于电商行业有何意义?

  2016年1月11日,微信之父张小龙时隔多年的公开亮相,提出微协作信新的概念“微信小程序”。2016年9月21日,微信小程序正式开启内测,提出“触手可及,用完即走”的理念。2017年1月9日,微信第一批小程序正式低调上线。2017年12月28日,微信更新的6.6.1版本,小程序游戏正式上线。而小程序对于电商行业有何客服意义?有哪些营销方式?本文将就此展开讨论。

  “用完即走,但走了还要回来”这是在最近一次微信公开宁城县课中,张小龙对于微信小程序理念的补充与完善。这一理念的补充,补全了小程序未来的使用场景,让人们更加直观的了解小程序的用途。
        
  入口的本质是流量

  1.线上小程序自身的入口先由最开始的发现入口,到搜索加入小程序内容,再到如今微虎丘区信的顶部任务栏。不难看出,微信对于小程序的重视程度越来越高。

  2.线下最初小程序只能通过扫码进入,在加入了「附近的小程序」功能之后,现在市南区线下小程序更加容易被用户获取,省去了扫码步骤,大大提高了线下实体店与小程序的结合邮箱能力。对于入口方面,腾讯在微信中已经开放了很大的权限,线下与线上关系将会越来越密切,电商企业未来在微信中能获取流量的入口也将会越来越多样化。

  轻体量低成本

  1.成本“轻”在中小企业中,一般做一个成型的APP需要投入大量的人力、财力,但如果转化成小程序开发,将大大改变这种现象,企业可以把更多的精力放到营销中。

  2.场景“轻”想必大家都知道,在做一款APP时要考虑在用户手机中使用APP的各种场景。但随着小程序的出现,打破了这种现象,电商小程序与传统电商区别最大的就是“轻体量化”。我们在小程序中只需要去适用于一种场景,即微信场景。

  营销多样化微信对于自身的社交属性很清楚,所以在小程序中,针对社交的营销活动也层出不穷。

  1.社群快速裂变微信有着庞大的用户群体,依托于微信的社交属性,用户可以进行更多的分享,通过社群、社交的流量来完成交易。运营者可以通过分享小程序的单件商品、活动等,发到用户群中。或通过某种有趣的活动,吸引人们去分享,达到快速裂变的目的。

  2.拉新促活现在小程序推出的拼团玩法、集奖玩法、砍价玩法、买赠玩法等;同时基于微信的特殊场景下,特别推出了社交立减金,通过小程序内购物,付款成功后,用户可以获得购物“立减金”,分享好友或微信群后,完成“立减金”的领取。通过这样的社交分享+优惠金政策,营销者运用得当的话,小程序会给企业带来大量的新用户,新用户的购买转化率也将提高。

  3.快速的交易转化小程序作为电商成交的一个平台,通过活动或其他媒介的方式,对用户进行冲动性刺激性消费的引导,从而达到快速转换的效果。当用户下次再次想去购买商品时,他能通过微信快速的找到你的“商店”,无需再次打开其他APP,在微信中可完成二次转化。小程序对于电商的营销策略也会越来越丰富多彩。那一部分电商的春天要来了哦!

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